Este un plan, o foaie de parcurs sau un set de acțiuni pe care o companie le dezvoltă pentru a optimiza resursele de marketing și vânzări pentru a promova un produs sau serviciu nou (sau recreat). Această strategie îi permite companiei să obțină un avantaj competitiv față de concurenții săi prin utilizarea publicității, distribuției, strategiei de stabilire a prețurilor, implicării în retelele sociale și a vânzărilor directe.